微商正进入寒冬:暴富神话破灭 梦碎人散

核心提示:去年还在上演暴富神话的微商正进入寒冬。11月23日,有账号为“大熊老师”的自媒体人撰文指出,50%的微商已经死去。

去年还在上演暴富神话的微商正进入寒冬。11月23日,有账号为“大熊老师”的自媒体人撰文指出,50%的微商已经死去。第三方微信营销平台微信通CEO王易接受《每日经济新闻》记者采访时坦言,微商靠朋友圈成交的单渠道销售方式已经不奏效,很多微商已经退出市场,剩下的则面临转型,否则也将被洗牌出局。同时,记者联络了几位曾经接触过的微商品牌代理,他们均表示已不再从事相关行业。

屡屡曝光 微商即将“梦碎”

出来混,总是要还的,微商“一波还未平息一波又来侵袭”。自从央视曝光微商“毒面膜”事件后,最近央视又称某微商品牌质量存疑,涉嫌造假,微商大会酷似传销。官媒的屡次介入将微商推向了风口浪尖,微商群体也是“战战兢兢”。

微商,本是淘宝之后的又一“康庄大道”,现在已然是代理的天下,传销的狼窝。微商纵然有种种问题,但不口否认,作为新型 的电子商务,“微商”凭借其创业门槛低、赚钱快等优势逐渐成为民众创业所首要考虑的方式之一。有统计披露,目前微商年交易流水约650亿元。600多亿的 市场自然不能“立法空白”。也不会放纵野蛮生长,出手也只是个时间问题。

微商死了,大家都赚不来钱,相信无论是微商品牌方还是运营方都在探索。微信作为腾讯的新命脉,腾讯自然不会纵容微商沦落 为网上传销平台。微商向正规军转变必然成为趋势。国家也会完善相关法规,接下来随着类淘宝政策的出现,微商市场也将迎来一场大洗牌,微商“造梦”也该破灭 了。

近五成微商已消失

从蜂拥而至到集体溃败,微商在今年迅速落入冰点。2013年开始,这种靠朋友圈兴起的“杀熟经济”在社交平台上无孔不入。

但到了今年5月,寒风在微商行业刮起。王易对记者表示,90%的微商都遇到了业绩下滑的问题,还有一些小品牌倒闭、代理商跑路,这个被财富神话过度包装的行业正迎来洗牌。

“大熊老师”也在文中表示,今年微商行业基本成熟,由于门槛低,很多人开始独立做。一些传统大品牌也退出了微商,一些小团队蒸蒸日上,但对整个行业来说已经微不足道。

“现在大部分微商已经不做了,原因很简单,因为赚钱效应下降了,已经没有暴利。也包括一些大咖,他们的团队基本分裂流失,自然也就散了。”“大熊老师”表示,差不多五成老微商已经放弃。

曾 获得某知名微商品牌一级代理授权的小刘(化名)也在最近停止更新在朋友圈维持近半年的“白富美”生活。她无奈告诉记者,原来在朋友圈卖面膜的微商模式已经 不可持续,不少朋友已经把她屏蔽,甚至私聊都担心她会推销面膜。“大家已经明白是怎么回事了,就算我发一些皮肤护理知识或心灵鸡汤也没人回复,招不到代 理、卖不出产品,手里的面膜只能留着自己用。”

在微商的利益链条上,最赚钱的就是品牌所有者和总代理,绝大多数下家只能靠在社交媒体发展代理来得到收益。王易说,很多代理手中还留着原来买入的产品,还有些已经过期。

疯狂膨胀 要被“逼死”的节奏

淘宝在野蛮生长,富了几代人之后,从今年开始迎来了一系列监管政策,各种“苛捐杂税”都快比拼实体店了,这也意味着,很多“大军”开始挺进微商这个低门槛行业中。据不完统计,微商的从业人数已达到1000万,遍布全国。

随着进入微商领域的产品越来越多,产品同质化严重。面膜党被央视曝光后,依然有其他化妆品,A货包包、鞋子、手表、首 饰、食品等,再加上钱都被上游赚取、熟人生意难做、产品缺乏品牌信誉、新客户难以开拓,商品质量良莠不齐、售后无保障,有了问题维权难……一系列问题摆在 微商面前,最终只会把微商逼死。

以卖面膜为例,有微友购买了面膜后,出现了脸部过敏的问题,对方要求退货或赔款,但代理多次联系上级后,对方竟将她拉进 黑名单。如此恶性循环,她也只好将购买面膜的微友拉进黑名单。这也暴露出微商最大的问题是,不注重产品,只注重营销,这种本末倒置的思路只会让路越走越 窄,最终走投无路。

(文章整合自每日经济新闻、百度百家/微信公众号:kejxfx)

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