万万没想到,马云背后除了女人,还有这些人!

核心提示:数据显示,中国网购主力军主要由70后、80后、90后组成。其中80后、90后仅占全国总人口的31%,却贡献了中国互联网用户的55%、中国网购人群的73%。

50岁以上人群最爱自拍杆,40~49岁人群最爱Cosplay,28岁以下人群最爱旗袍……

听到这些的时候,笔者真的只能用吃惊来形容。不过,淘宝网今天(12月8日)发布的《中国互联网消费趋势报告》(以下简称“报告”)为我们解读了这一切。(注:本次报告中的数据是基于淘宝网上万个热搜关键词、上百个子类目,以性别、年龄、网购深度、城市等纬度分析的结果。)

移动购物,除了女人,还有老人和90后

谁最爱用移动端购物?“报告”显示,除了马云背后的女人们,同时还有老人和90后。

来自淘宝网的大数据显示,马云背后的女人们消费起来从不手软,在母婴、时尚美妆、服装等行业,女性消费占比在七成以上;在家居、食品以及鞋包等行业,占比也达到了六成。

中老年人对手机购物的接受度超乎想象。以舞蹈类消费为例,以中老年人线上舞蹈消费为例,2011年,中老年人舞蹈消费占比几乎为零,到2015年前三季度中老年人消费超过三成,其中购买舞蹈类产品的中老年人深度用户占比超过8成,并在移动端占比爆发式增长。

不过,广场舞大妈可不是消费力最旺盛的舞派,消费最旺的是拉丁舞和现代舞。要想抓住舞林大妈的心,商家最好能提供以下商品组合:62元的舞鞋,42元的舞蹈上装、42元的舞蹈下装、90元的舞蹈套装、50元的舞蹈配饰以及151元的演出服等。

而90后的购买欲望和实力同样不容小觑。数据显示,90后群体使用移动端成交的商品接近七成,是不折不扣的“移动控”。服装行业中,22岁以下的年轻人群体移动电商的渗透率更是高达82%。

移动购物,三四级城市消费者意愿更强

移动购物的主力军在一线城市?如果你这么想,就大错特错了。根据淘宝网近5年的数据分析表明,二三四级城市的消费者比一级城市更愿意使用移动端,其中,中西部地区的渗透率最高,西藏购买力居首。

数据显示,2014年下半年开始,食品、家电数码、时尚美妆、服装、鞋包鞋帽、母婴等行业相继进入移动电商时代,无线渗透率纷纷突破50%。截止2015年第三季度,全行业在移动端渗透率达61.7%,其中,服装鞋包行业移动端增长速度最为抢眼。

其中,鞋靴、数码、服装行业开始呈现下沉县级城市的趋势,主要订单来源从一二级城市逐渐向三四级城市扩展。手表、化妆品和高端珠宝等高消费类目,以及家具和家装等大件商品类目,在三四级城市的购买力表现更为明显。

值得关注的是,三四线城市有望通过移动电商实现经济跨越式发展。一级城市年轻消费者占比为所有城市最低,四级城市的年轻消费者反而占比最高。在牡丹江市、阜阳市、肇庆市、铜川市、赤峰市等城市,28岁以下消费者占比均超六成。

而在服装、食品、运动户外、家居、美妆时尚、鞋包等各个类目,西藏的移动端购买占比均高居榜首。如西藏在淘宝购买的休闲零食,73%通过手机完成交易,家居类目移动购买占比62%,运动户外66%,生鲜70%。这也意味着中西部地区有望通过移动端实现跨越式发展。

网购大军,70后到90后仍是主力

数据显示,中国网购主力军主要由70后、80后、90后组成。其中80后、90后仅占全国总人口的31%,却贡献了中国互联网用户的55%、中国网购人群的73%。

根据淘宝大数据提炼的消费画像特征显示,70后重家庭,消费关键词为健康、居家、品味、精打细算、摄影控、高档;80后是实用主义,消费关键词为工作狂、育儿、实用、优惠、二手淘宝、壕;90后耍个性,消费关键词为数码控、夜猫子、社交党、移动控、美颜、屌丝。

从消费金额来看,80后在消费能力上完胜;从客单价来看,70后、80后高购买能力体现无疑,平均客单价为90后的2倍;笔单价来看,70后最高,说明70后高消费档次导致其购买商品平均价格会更高;从成交金额来看,70后与80后PC端仍占据多数,购买贵重大件商品,而90后移动端多用来购买轻量、低价的商品。

网购人群,更爱购买哪类商品?

数据显示,70后最爱购买的品类分别是家具、家装、理财、大家电、五金、厨房电器等;80后则为二手闲置转让、众筹类产品和童装,同时也会像70后一样喜欢购买理财、汽车用品等实用商品;而90后则对各类新兴商品接受度较高,比如:喜欢打扮自己,女装、男装、美容用品、移动数码等。

在品牌偏好方面,70后对定制化服务和高品质的需求较高外,对高端数码产品品牌也更加偏好,其中最喜爱的top数码品牌中有莱卡,松下,尼康、苹果,均是有高消费能力和品味的消费者喜欢购买品牌。80后最喜欢前五品牌为佳能、Gopro、Lancôme、D&G、植村秀等。90后喜欢AirJordan球鞋、漫步者、魅族、理肤泉、森马等。

在进口商品消费中七成为女性,主要集中在23-35岁。以保健品为例,女性是保健食品最忠实拥趸,22-50岁女性贡献了保健食品市场近六成销售额,这里面除了女性保健品之外,还购买了男性、老人、婴幼儿保健品,说明女性在主导整个家庭消费习惯。

而一般认为年轻人才会消费的商品,比如香水、彩色染发、户外运动甚至“二次元”等,在年长的群体里逐渐流行起来。2011~2015年的淘宝数据显示,50~70岁消费者对于香水的消费持续增长,仅在2014年就花费近7000万元用于购买。而对Cosplay等二次元文化搜索最多的,是40~49岁的消费者。

而最令人惊奇的是,传统旗袍的销售今年前三季度增幅高达68%,其中,28岁以下的年轻用户购买旗袍的比例从2011年18.1%升至38.5%。

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