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腾讯视频引入社交基因 天价网剧400万一集

核心提示:6月9日,腾讯视频在上海电视节带来了两部作品,宣布《神犬小七》开播,以及启动由郭敬明成名作《幻城》改编而成的电视剧角色海选活动。

21世纪经济报道 

6月9日,腾讯视频在上海电视节带来了两部作品,宣布《神犬小七》开播,以及启动由郭敬明成名作《幻城》改编而成的电视剧角色海选活动。

据21世纪经济报道记者了解,此次合作,腾讯视频不只是作为一个简单的网络播出平台,《神犬小七》和《幻城》分别代表着腾讯视频探索的两个方向:影视剧的二次开发和社交基因的全面注入。

腾讯视频方面透露,鉴于《神犬小七》的超高人气,其亦开发了以“小七”为主角的同名手游,并将于近期上线。这是腾讯视频将人气IP(知识产权)后续的商业价值深入挖掘,进行影游互动战略的一次尝试。同时,对于12年长盛不衰的超级IP《幻城》,腾讯视频更是从前期选角便介入,用户通过视频上传、投票、弹幕等社交功能参与选角,最终通过“前端选手与网友的双窗口+后端数据库记录+人气决定去留与角色”的模式,将粉丝的需求和角色的呈现有效对接。

一旦该模式成立,加上目前腾讯视频的自制剧能力和分发能力,未来将形成一个前端社交选角——中间自制——后续营销和播出——最终二度开发的完整链条。

近两年,经过一轮跑马圈地之后,网络视频的发展进入新的阶段。不仅是行业内部竞争加剧,版权价格居高不下;外部环境也在发生变化,比如政策收紧,境外剧先审后播、一剧两星、盒子整顿等等。因此,破局成为视频网站最为关心的问题之一。去年没被腾讯卖掉的视频业务,也在试图寻找自己的方向。

艾瑞网络视频分析师陆静雨接受21世纪经济报道记者采访时表示,乐视作为专注做视频的独立网站,需要寻找更多的入口,推出了电视、手机等硬件;而对于腾讯视频而言,其凭借集团庞大的流量入口,比如QQ、微信等,在入口方面更多是通过软件的方式,并且借助集团资源,形成了自己的生态。

在上游,腾讯收购的盛大文学(现为阅文集团)提供了很丰富的IP来源;内容方面,腾讯的游戏业务、投资的众多动漫公司以及影视公司形成庞大的内容提供群。而在渠道方面,除了腾讯集团的新闻网站、微信、QQ以及客户端之外,腾讯视频也开始和OTT合作,进入用户客厅。

但在基本框架搭建初步完成之后,内容自身依然是腾讯视频和整个网络视频行业急需解决的问题。此次发布会上,编剧王丽萍透露了一组数据,去年包括备受好评的《北平无战事》在内的四部电视剧网络点播总量却不敌一部网剧《古剑奇谭》,前者为50.48亿,后者播放量达到93.07亿。

《北平无战事》的制作方侯鸿亮坦承,以前确实忽略了网络受众群。显然,作为视频网站最主要的内容来源,传统的电视剧已不符合网络受众的需求,同时,这部分剧的版权价格节节攀升,已成视频网站亏损的罪魁祸首;此外,国家相关部门对美剧等的限制,也使得视频网站在内容方面遭遇压力;而像湖南电视台,其综艺节目已经完全独家直播,不再和视频网站合作。

因此,包括腾讯视频在内,整个行业开始大举进攻针对网络用户的网剧,但网剧目前也上升到400万一集的天价。腾讯视频总编辑王娟表示,“天价网剧非常态,建议品质剧一定要利用好互联网,可以让高端人士来引爆口碑,流量应该会更好。”

但在目前的市场环境下,这一模式显然难以在短时间内实现。并且,在成本高企的背景下,视频网站除了广告之外,依然没有一个更好的盈利模式。王娟也表示,想要单纯依靠广告盈利目前很难实现。

对此,腾讯视频此前就宣称尝试付费模式。除了常规的会员付费观影外,此次发布会上,唐人影视有限公司总裁蔡艺侬建议,“游戏行业是先给玩家免费体验,再去收费,如果视频网站要收费,可以前十五集免费,十五集之后就要收费,也许能走得通。”

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