电商扎推开实体店!沃尔玛却宣布全球关店269家

核心提示:据BuisnessInsider报道,面对亚马逊、阿里这批电商的赶超之势,沃尔玛也作出了回应——开始全球关店。

1月18日消息,据BuisnessInsider报道,面对亚马逊、阿里这批电商的赶超之势,沃尔玛也作出了回应——开始全球关店。

报道称,沃尔玛现在全球有11000多家门店,将从本月开始陆续关闭269家,其中美国占154家;涉及全球1.6万名雇员,其中1万名雇员在美国。

在刚刚过去的11月和12月,零售商提供了非常大的折扣来吸引消费者,但假日期间的零售额同比增长仅为3%,低于此前预期的3.7%。尽管线零售额增至1050亿美元,增幅达9%,也无法改变整体数据。

沃尔玛首席执行官道格·麦克米伦曾表示,关闭门店从来都不是轻松的决定,但是必须着眼于未来,保持公司的强大,并提高灵活性。

零售业咨询公司Conlumino首席执行官尼尔·桑德斯称,这是一个重要行动。他说:“沃尔玛决定减少美国门店的数量,这凸显出过去几年零售业格局发生了重大变化。当前的事实是,虽然实体商店仍是零售业的重要组成部分,但其重要性已经不如过去。”

2015年的实体店关闭潮名单

然而,有趣的现象是如今阿里、当当、亚马逊等电商巨头都纷纷开起了实体店。这让近年来一直憋屈的实体店老板们开始摸不着头脑!刚上马淘宝、天猫、京东,你们却又开起实体店了。于是现在的实体店这样调侃:早知道我在原地等你啊!

实体店“复苏”大潮

亚马逊实体书店

在过去的一年,不只是亚马逊和当当还有很多电商企业低调布置了线下业务,这阵势看起来大有实体店复苏之势:

去年年底,淘宝就在广州开了首家淘宝体验厅,淘宝会员可以在这里休息、用餐、体验淘宝产品,免费提供Wifi。还有今年,阿里巴巴就和苏宁勾搭上了,并且在刚刚过去的“双十一”狠狠地将了京东一军,非但如此,阿里巴巴还全线渠道下沉,要让淘宝在祖国的农村大地遍地开花;

还有京东,今年的2月份,京东全国首家综合服务中心在山西太原正式投入运营,除此之外,京东首个智能娱乐体验馆“JDSPACE”也于5月初正式营业。你那边跟苏宁勾搭上了,我这边也拉上了永辉超市,毫不示弱,你去农村开店我也去!我不仅实体店,还开奶茶店,好像这实体店就是一聚宝盆,都想来瞧一瞧,纵然没抢到宝贝,凑一凑热闹也是好的;

不止他们电商二巨头,底下的小弟也没放过实体店,文章开头的当当就是一例,高调宣布3年内要开1000家实体书店;膜法世家创始人黄晓东也说明年将在现有实体店的基础上增开多家实体店;茵曼也在布局线下零售网络,5年内开10000家实体店;还有御泥坊、阿芙精油……

看来实体店不但要复苏,而且变成了一个聚宝盆啊,要不电商无论巨头还是小弟都来凑凑热闹呢?

电商为何争开实体店

电商如此密集布局实体店,肯定不是脑袋一热,说干就干的,是经过精细的市场调研缜密的思考得出结论,电商开实体店大概有这么几条原因。

第一,转化率倒逼电商转向,电商经过这几年的快速发展,市场越来越成熟,如今线上顾客的增长遇到瓶颈,而且线上产品同质化越来越严重,在线下开实体店,加强顾客的购物体验,不失为一种为线上引流的好方法;

第二,加强资源的整合,虽然网购在我们的生活中无处不在,但网购并不能满足我们生活的全部,我们还是有很多时间在外面,当然这些时间网购往往不能够满足,这是线下一块巨大的“肥肉”,电商企业不可能没有看到,若是加以整合,形成线上为主,线下为辅的作战方针,那将又获得一块巨大的市场;

第三、针对三四线城市和农村,在渠道下沉的过程中,实体店是不可避免的连接点,但这又是市场蓝海。一二线市场饱和,想要再增加一点份额,势必会付出巨大的代价,小城市和农村却囿于物流原因,无法触及,若在中间开起实体店,似乎就大有作为了。